El comportamiento de las marcas importa más que nunca. En una encuesta de IBM publicada recientemente, el 40 % de los consumidores dio prioridad a las empresas impulsadas por un propósito en sus decisiones de compra. En respuesta, están surgiendo plataformas que monitorean el comportamiento corporativo, mientras que las organizaciones están poniendo sus valores al frente y al centro. La Responsabilidad Social Corporativa (o RSE para abreviar) ya no es solo una frase de moda; es un componente vital del gobierno corporativo, la publicidad, el marketing y las relaciones públicas. Dado que las motivaciones éticas se están generalizando, es hora de que las empresas defiendan algo más que aumentar los ingresos. Mostrando el valor de ‘retribuir’, corporaciones como Google, Apple y Amazon han donado millones de dólares y horas de trabajo voluntario a organizaciones sin fines de lucro mientras establecen lealtad a la marca. Independientemente del tamaño, la industria o la gente a la que va dirigido, las empresas deben invertir, actuar y ser verdaderamente apasionadas por las iniciativas benéficas que están impulsando.

Después de más de un año de aprendizaje remoto y reuniones de juego con máscaras, los niños están listos para recuperar su infancia, y los padres están totalmente de acuerdo. Según Vrbo, es más probable que el 50 % de las familias permitan que sus hijos decidan dónde ir de vacaciones en comparación con la época anterior a la pandemia. Las atracciones temáticas, los servicios acuáticos y los senderos al aire libre para explorar seguramente despertarán el interés de los adolescentes de hoy. A medida que los operadores y desarrolladores de hoteles continúan planificando nuevos hoteles y resorts mientras renuevan las propiedades existentes, la incorporación de elementos familiares que atienden y mejoran las experiencias de los niños es esencial para que los destinos prosperen.

Atrás quedaron los días de estar pegados a nuestros televisores y la jornada laboral de «el primero en entrar, el último en salir». Estos hábitos cotidianos familiares, junto con muchos otros, casi parecen fuera de lugar a medida que nos adaptamos a las transiciones de los últimos tiempos. Hemos reprogramado nuestras mentes para ahora priorizar oportunidades y actividades que ofrecen flexibilidad, exposición al aire libre y la oportunidad de trabajar en nuestro bienestar físico y mental. Algunos lo llaman el surgimiento del «entretenimiento tranquilo»: fomentar la atención plena, el cuidado personal y la evolución de las expectativas de lo que significa tener una vida plena. Al adaptarse a nuestros estilos de vida alterados, los espacios que creamos no tienen más remedio que seguir su ejemplo, con prácticas de diseño biofílico, componentes de bienestar comunitario y nodos de privacidad que toman la delantera en puntos para el desarrollo futuro.

Estamos más cerca que nunca, al menos en el sentido virtual, con herramientas de conexión digital como Microsoft Teams que superan los 2700 millones de minutos de reunión para fines de 2021. Sin planes para revertir o ralentizar eso tendencia, nuestras necesidades y deseos de colaboración han ido más allá de las paredes de la oficina, desafiando a las industrias de diseño y desarrollo tecnológico. La colaboración cruzada entre ingenieros, planificadores, diseñadores de interiores e incluso competidores está en aumento, ya que las empresas están más dispuestas a renunciar a su máximo potencial de ingresos para beneficiar el bien común. A medida que continuamos con los proyectos, establecer un equipo diverso y completo de expertos es la clave para prosperar en la economía cambiante de hoy.

Dado que los edificios tradicionales consumen el 37 por ciento de las emisiones de CO2 del mundo, la descarbonización de estas estructuras es vital para el bienestar global. Estratégicamente, debemos pisar la tierra con cuidado e implementar soluciones de diseño climáticamente positivas para proteger y garantizar vidas saludables para las generaciones futuras. Al evaluar el impacto de las opciones de diseño, la selección de materiales y las prácticas de mantenimiento, podemos abordar la influencia y el impacto que las prácticas sostenibles pueden tener en el desempeño general de los proyectos de desarrollo y revitalización. Esto permitirá una mayor accesibilidad a la información y resultados medibles que pueden servir como base para la educación y la responsabilidad ambiental.